Webseite selbst erstellen: worauf du wirklich achten musst

Du kannst deine Webseite selbst erstellen, und für viele kleine Unternehmen ist das ein völlig vernünftiger Weg. Die Werkzeuge sind gut geworden. Woran es in der Praxis scheitert, ist fast nie die Technik: Es sind das fehlende Ziel, die fehlenden Inhalte und die fehlende Pflege danach.

Dieser Guide geht die fünf Schritte durch, auf die es wirklich ankommt, jeweils mit der typischen Stolperstelle. Am Ende findest du eine ehrliche Aufwands-Rechnung und, transparent gekennzeichnet, den kurzen Weg über mich. Die Anleitung funktioniert aber auch ohne ihn.

Schritt 1: Ziel festlegen

Eine Webseite ohne Ziel wird Deko. Leg vorher fest, was ein Besucher am Ende tun soll: anrufen, anfragen, einen Termin buchen, den Weg zu dir finden. Eine Sache, nicht fünf. Aus diesem Ziel ergibt sich alles Weitere, von der Startseite bis zur Frage, ob du überhaupt mehrere Seiten brauchst.

Stolperstelle: das Ziel aus den Augen verlieren, sobald es um Farben geht. Design-Fragen fühlen sich wichtiger an, sind aber Schritt vier, nicht Schritt eins.

Schritt 2: Struktur planen

Für die meisten kleinen Betriebe reicht ein Onepager mit klaren Abschnitten: Was du anbietest, für wen, was es kostet oder wie man anfragt, wer dahintersteht, Kontakt. Dazu Impressum und Datenschutzerklärung als Pflichtseiten. Wie eine Startseite klar aufgebaut wird, habe ich im Artikel über die Struktur einer Webseite beschrieben.

Stolperstelle: zu viele Seiten anlegen, weil das Menü sonst leer wirkt. Jede Seite, die du anlegst, musst du füllen und aktuell halten.

Schritt 3: Inhalte zuerst

Das ist der Schritt, der über Erfolg oder Abbruch entscheidet, und der am meisten unterschätzt wird. Texte, die sagen, was du tust und für wen. Fotos von dir, deinem Team, deiner Arbeit. Öffnungszeiten, Leistungen, Anfahrt. Wer erst das Werkzeug öffnet und dann überlegt, was reinkommt, baut drei Abende an einem leeren Gerüst.

Für den Anfang reichen vier Textbausteine: ein Satz, der sagt, was du anbietest und für wen. Drei bis fünf Leistungen mit je zwei Sätzen. Ein kurzer Absatz über dich, mit Namen und Gesicht dahinter. Und eine klare Aufforderung am Schluss: anrufen, schreiben, vorbeikommen.

Schreib die Texte in einem normalen Dokument, bevor du irgendein Tool anfasst. Und mach die Fotos bei Tageslicht mit dem Handy, das reicht für den Anfang. Stock-Fotos von fremden Menschen im Anzug erkennt jeder, und sie erzählen nichts über dich.

Schritt 4: Bauen

Erst jetzt kommt das Werkzeug. Für Selbermacher sind Baukästen der realistische Weg; welcher zu welchem Zweck passt, steht im Baukasten-Vergleich. Worauf du beim Bauen achten solltest: Prüfe jede Seite auf dem Handy, dort sind die meisten deiner Besucher. Halte die Startseite schnell, jedes große Bild kostet Ladezeit. Und vergiss die Pflichtseiten nicht.

Zwei Dinge noch, die Selbermacher oft übersehen: Nimm von Anfang an eine eigene Domain statt der Gratis-Subdomain des Anbieters. Sie wirkt seriöser und gehört dir, auch wenn du das Werkzeug später wechselst. Und trag einen sauberen Seitentitel ein, Angebot plus Ort statt nur Firmenname. Das ist die halbe Miete dafür, dass dich jemand über Google findet.

Stolperstelle: sich im Template-Katalog verlieren. Das Template ist nicht deine Website. Deine Inhalte sind es.

Schritt 5: Pflege einplanen

Die Webseite ist kein Projekt mit Enddatum. Preise ändern sich, Öffnungszeiten ändern sich, und eine sichtbar veraltete Seite schadet mehr, als gar keine zu haben. Plane eine feste Viertelstunde im Monat ein: Stimmen die Angaben noch, funktioniert das Formular, lädt alles?

Stolperstelle: die Pflege an „später“ delegieren. Später kommt nicht von allein.

Die ehrliche Aufwands-Rechnung

Aus meiner Erfahrung mit Kunden, die vorher selbst gebaut haben: Die Technik kostet einen Abend bis ein Wochenende. Die Inhalte kosten ein Mehrfaches davon, wenn du sie ernst nimmst. Rechne insgesamt eher in Wochen mit mehreren Abend-Etappen als in einem Rutsch, und rechne die monatliche Pflege dazu. Das ist kein Argument gegen das Selbermachen. Es ist das realistische Budget dafür.

Der kurze Weg

Das hier ist der Teil, in dem ich dir meine Lösung zeige, ganz transparent. Wenn du nach dieser Liste denkst „verstanden, aber die Abende habe ich nicht“: Genau dafür baue ich Webseiten. Du beantwortest ein kurzes Briefing, ich übernehme Struktur, Design und Technik und arbeite aus deinen Angaben die fertigen Inhalte aus. Feedback gibst du danach direkt im Dashboard. Bezahlt wird erst bei Freigabe, also wenn dir die fertige Seite gefällt, und pflegen kannst du sie danach selbst im eigenen Dashboard. Der Selbermacher-Weg oben bleibt trotzdem ehrlich beschrieben: Für ein Namensschild im Netz mit wenig Budget ist er die richtige Wahl.