expertenReport

experten.de ist das Fachportal der experten-netzwerk GmbH aus Leipzig: Nachrichten aus der Versicherungs- und Finanzbranche, geschrieben von einer Redaktion und ergänzt um Beiträge aus dem Expertennetzwerk. Ein Portal mit vielen Rubriken, Themenwelten, eigenen Rechnern und einem digitalen Kiosk. Also keine Webseite, sondern ein Betrieb, der jeden Tag Inhalte ausspielt.

Die Seite ist komplett neu entstanden, in einer neuen Umgebung auf dem CMS der Deutrik GmbH. Kein gekauftes Theme: Ich habe das Template selbst gebaut, in XSLT gegen die Datenstruktur des Systems. Layout, Typografie, Navigation, Artikel- und Übersichtsansichten. Dazu die Seiten, die ein Fachportal ausmachen und die kein Standard-Theme mitbringt: Rubriken und Themenwelten, die Rechner, Abo, Mediadaten und Kiosk.

Was dabei zählt, ist das Danach. Die Redaktion arbeitet weiter wie vorher, und neue Rubriken bekommen ihr Aussehen aus dem Template statt aus Handarbeit. Ein Portal dieser Größe verträgt keine Seite, die man für jede Ausnahme anfassen muss.

Dazu kam die Vermarktung. Ein Fachportal finanziert sich über Werbung, und Werbung steht nicht neben dem Text, sondern darin. Ich habe die Werbeplätze angelegt und einen Algorithmus gebaut, der sie im Artikel verteilt: nicht an festen Positionen, sondern nach Textlänge und Abstand. Ein kurzer Beitrag bekommt weniger Plätze als eine lange Strecke, kein Platz sitzt direkt hinter einer Zwischenüberschrift, und zwischen zwei Anzeigen liegt immer genug Text, dass niemand durch einen Werbeblock scrollt. Der Redaktion nimmt das die Entscheidung ab: Sie schreibt, die Plätze finden sich selbst.